【摘錄】TTA Eco Insight－貨比三家不吃虧 台灣比價網搶占東南亞零售市場
TTA企業會員月刊每月由TTA Resource Engagement Manager撰寫「TTA Eco Insight－科技新創產業趨勢分析師專欄」，透過介紹新創技術優勢及該領域產業趨勢，藉此促成企業會員了解TTA生態圈新創的方案、目前的需求、及可能的合作方向。
本文摘錄自TTA企業會員2021年二八月刊，全文詳參TTA Corporate Member Monthly August 2021。
本期專欄分析師 張家瑜 Chia-Yu Chang
依據2020年美國市場研究公司Grand View Research的研究，2019年全球電子商務市場規模約為9.09兆美元，預測2020年至2027年間將以超越14.7％的年成長率（compound annual growth rate，CAGR）增長。
2020年，台灣智慧型手機持有率已高達88.4%、手機上網率達83.6%，東南亞各國光是2020年12月份智慧型手機持有率幾乎都超過50%，加上全球又逢武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）疫情嚴峻影響，各國政府祭出各項社交距離政策，在外用餐與購物受到限制的情形下，驅動民眾轉變其消費習慣至線上，電子商務市場大爆發，大量消費數據透過線上購物而留存，顯示只要成功掌握其B2C電子商務需求，即握有這些人口紅利市場的民生消費物資的需求與配送物流等相關資訊，足以左右當地零售產業的未來。
面對各種不斷優化的服務，如何在消費者面前精準呈現同類型產品不同的價格、品質、使用者經驗、安全性等特質，將決定產品是否能獲得更多消費者的青睞，也意味著業者能否攫取更多有效數據，推估未來的消費者行為，穩固或擴大市佔率。
來自高雄的新創樂方股份有限公司（FunMula Co., Limited）發現了「買貨人」面對爆炸資訊的困擾以及商家渴望有效接觸消費者的需要，在TTA加速器夥伴SOSV-MOX的長期輔導與支持下，以「垂直搜尋引擎技術」為基礎，建立排序演算法，推出多個排序比較服務網站，其中最廣為人知的，莫過於從2016年8月推出的比個夠BigGo比價搜尋引擎網站－－台灣唯一可搜尋所有購物網站的商品搜尋引擎，也是全球唯一支援現金回饋商品搜尋引擎。
由於BigGo垂直搜尋引擎技術的網路爬蟲演算法基本上不受語言限制，可直接抓取各種語言的電商網站資訊，使得BigGo得以突破市面上其他比價網的地域性限制，在台灣即可操作海外各區域的比價平台，進行在地化的使用介面設計，因而能從高雄出發，迅速攻佔東南亞與歐洲市場。而平台建置9種語言之外，更提供歷史價格查詢的功能，使得消費者可以藉由特定商品過往價格的起伏、特定時段降價等紀錄，判斷最佳購入時機，在在加速了BigGo國際市場的擴張，至2021年已成為台灣和東南亞最大的比價網 ，在日本、香港等國也能使用到BigGo的服務；甚至在疫情的期間，流量相較去年成長了20%。
觀察到BigGo所掌握的技術以及公司發展趨勢對於市場前景，2019年，BigGo不只透過TTA引薦、接受寰宇新聞《看見新東協－東協電商崛起 「比價網」成網路新事業》專題報導，更由台灣零售龍頭統一企業集團投資控股公司統一國際開發（Uni-President）領投BigGo的A輪第一階段募資，該輪共募得500萬美元。這筆投資也是統一集團繼2017年成功投資蝦皮購物母公司Sea集團後，再度出手投資正在積極佈局大東南亞市場的網際網路公司，顯見台灣本土的企業集團積極布局東南亞電商商機，槓桿集團本身的既有通路與新創靈活應用科技的能力，共同攻佔國際市場。
同時，BigGo在泰國發行量最大的日報《泰國日報》（Thairath）已完成合作網站簽約、日本電商顧問公司BlueGoose結盟，深耕泰國及日本市場。上述跨國的合作關係一方面降低了BigGo進入他國市場的門檻，同時也使企業更緊緊抓入原有的客群、甚至從這些客群身上取得更精確的當地市場觀察，持續穩定增加收益來源。
參考資料
本文摘錄自TTA企業會員2021年二八月刊，全文詳參TTA Corporate Member Monthly August 2021。
